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  Le phénomène du discount ne concerne pas que les produits alimentaires.

Cette année, le groupe King Jouet (190 magasins et 1er site français de vente en ligne) s'est positionné sur ce créneau.

Depuis le 19 octobre dernier, sur l'ensemble du territoire, ce sont 70 magasins, parmi les plus gros, qui participent à une opération discount. «



On a d'abord testé le dispositif d'avril à septembre sur 6 magasins », explique Sébastien Pingault, directeur marketing du groupe, « vu la réussite, on a décidé de l'étendre.

Ce n'est pas parce que c'est du discount qu'il n'y a pas de qualité.
Nous avons, selon les magasins, de 300 à 600 références. 80 % sont des marques ».

Au rayon discount, des fins de séries, des lots de déstockage à des prix effectivement très raisonnables.

Sur certaines marques, la décote varie de moins 25 % à moins 70 %.

A l'arrivée, on peut acquérir des jouets, petits ou gros, de 1 € jusqu'à 50 €.
Une opération qui permet à l'enseigne de répondre à deux exigences : la possibilité pour elle de « solder » certaines collections et de répondre à une demande.

« En période de crise, il y a une clientèle qui n'est à la recherche que de prix. Cela représente 30 % de la clientèle globale et c'est pour nous aujourd'hui à peu près 5 % de notre chiffre d'affaires »,

témoigne Sébastien Pingault.

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