Partager l'article ! Jouets : Lego décroche le gros lot en 2009: La société danoise Lego, premier fabricant de jouets en Europe, a ajouté une nouvelle brique à son su ...
La société danoise Lego, premier fabricant de jouets en Europe, a ajouté une nouvelle brique à son succès en 2009.Selon les résultats publiés jeudi 4 mars, elle a terminé l'année avec un chiffre d'affaires en progression de 22 % à 1,566 milliard d'euros. Mieux : son bénéfice net a, lui, bondi de 63 %, passant de 181 millions d'euros à 296 millions d'euros.
Une performance d'autant plus remarquable que le marché du jouet a globalement stagné en 2009.
Le paysage est cependant très contrasté avec des marchés en fort recul, comme le Royaume-Uni et le Japon, des marchés en léger fléchissement comme les Etats-Unis et des marchés en croissance dans une partie de l'Europe et de l'Asie.
Cette période de crise a paradoxalement profité à Lego, les parents ayant tendance à privilégier les valeurs sûres pour leurs enfants. Or les jeux de construction et les fameuses briques en font
partie.
Capitalisant sur ses produits classiques, Lego a su évoluer en proposant des produits sous licence comme
L'entreprise de Billund a également sorti en 2009, pour la première fois, une gamme de jeux de société, commercialisée d'abord au Royaume-Uni et dans les pays germanophones.
Résultat, même s'il est encore loin des géants américains Hasbro et Mattel, Lego, sixième acteur mondial, a vu sa part de marché global croître pour atteindre 4,8 %.
En 2010, le danois prévoit une poursuite de sa croissance sur un marché qui reste stagnant.
Il devrait commercialiser une gamme de jouets Toy Story 3, sous licence Disney.
LE MONDE | 05.03.10
Laurence Girard
Par colette mourey
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