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Cette année, plus des deux tiers des Français vont faire leurs courses de Noël sur Internet, selon deux études.

La Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) indique que 70 % des internautes ont l'intention d'acheter leurs cadeaux en ligne, et le comparateur de prix Kelkoo estime que 69 % des consommateurs utiliseront Internet pour leurs emplettes de fin d'année.

Plus optimiste, l'étude menée par un autre comparateur de prix, Twenga, soutient que la moitié des Français vont utiliser le Web pour acheter leurs cadeaux.

Selon la Fevad, les trois quarts des cyberacheteurs ont prévu d'effectuer la majorité de leurs achats entre mi-novembre et mi-décembre.
Kelkoo pense pour sa part que le lundi 7 décembre sera le jour de la ruée sur le Web pour une majorité de Français.

Les deux études signalent que les internautes dépenseront globalement autant ou plus que l'an dernier.
Selon Kelkoo, le budget s'établit en moyenne à 525 euros, dont plus de la moitié pour les cadeaux, le reste en alimentation et en décorations.
Si les cadeaux destinés aux enfants constituent les principaux postes de dépenses, les vêtements, les produits électroniques, les livres, les DVD et les CD figurent dans le peloton de tête des succès de fin d'année.

La Fevad note que les produits culturels sont plébiscités à 82 %, bien avant les jeux et jouets (68 %), les produits high-tech (64 %) et l'habillement (54 %).

Féminisation

Mais sur Internet, ce sont les produits technologiques qui resteront les plus commandés.
La Fevad prévoit un raz de marée sur les PC tout-en-un à écran tactile (notre photo) et sur les netbooks.
Mais aussi une percée des smartphones et des équipements audiovisuels. «Le Blu-ray sera à l'honneur avec plus de 150 modèles et plus de 1 500 titres disponibles sur le marché», considère Émilie Gros, analyste chez GfK.

Si les Français adoptent Internet comme supermarché pour Noël, c'est qu'ils y voient de nombreux avantages : des prix moins chers qu'en magasin, une manière plus pratique et plus rapide de faire ses courses et un meilleur choix que dans les boutiques physiques.

Kelkoo observe aussi que les cyberacheteurs sont persuadés que l'on trouve sur Internet de meilleures informations que dans les magasins et que la livraison est plus pratique.

Toutes les études relèvent que la féminisation de l'achat en ligne s'accélère.
Mais Kelkoo relève une différence intéressante entre les hommes et les femmes dans la perception des achats.
Les premiers pensent qu'Internet est plus pratique et qu'il évite les files d'attente ainsi que la perte de temps dans les magasins.
Les femmes, elles, sont moins sensibles à ces arguments.
Twenga enfin observe que les femmes sont plus enclines à comparer les prix en ligne que les hommes.
Mais ­qu'elles sont aussi plus préoccupées par la sécurité des paiements et les risques de retard des livraisons.