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Ikea se lance dans la
construction et la gestion de centres commerciaux à proximité de ses magasins, espérant profiter de leur forte affluence.Le groupe, déjà leader de l'ameublement en France, ouvre son premier centre, appelé Les Armoiries Shopping Centre, mercredi 17 mars à Bry-sur-Marne.
Le groupe vise une clientèle féminine et familiale, mais aussi celles des bureaux.
L'objectif est ensuite d'essaimer à Reims et Avignon en 2011, puis Caen et Bayonne en 2013.
Soit un investissement de 300 millions d'euros pour la seule période 2010-2012.
Un magasin de meubles Ikea attire chaque année plusieurs millions de clients, prêts à se déplacer bien plus loin qu'ils ne le font pour d'autres enseignes et à faire jusqu'à une heure de voiture.
Un afflux que le groupe espère capter dans ses centres commerciaux, dont il va louer les murs à d'autres magasins.
Ouverture 7 jours sur 7
L'objectif est d'organiser lui-même le commerce qui se développe inévitablement autour du pôle d'attraction que constitue le magasin de meubles, de préférence avec
des enseignes complémentaires et non concurrentes, et d'empocher au passage des loyers.
La société foncière Inter Ikea Centre Group (IICG, détenu en partie par Ikea) veut construire et exploiter des centres commerciaux soit à côté d'un magasin de meubles Ikea déjà
implanté depuis des années (comme à Bry-sur-Marne), soit en ouvrant un nouveau magasin de meubles intégré dans un centre commercial (comme à Bayonne), modèle que le groupe pense
favoriser.
Fort de déjà 3 millions de clients par an dans le magasin Ikea attenant, le centre de Bry-sur-Marne table ainsi sur 4,5 millions de
visiteurs en année pleine, avec une ouverture 7 jours sur 7.
L'objectif du groupe est aussi, dit-il, de se constituer un patrimoine immobilier "à long terme".
Ces centres commerciaux ont déjà été développés par Ikea dans
plusieurs pays européens, où il en compte déjà une vingtaine.
Le groupe prévoit d'ailleurs d'en ouvrir d'autres à l'étranger, notamment en Chine.
En 2008, ils ont généré un chiffre d'affaires de plus de 2 milliards d'euros.
Actualités Challenges < Entreprises 17.03.2010
Par colette mourey
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